Associação brasileira de embalagem

Planejamento de comunicação II
Profª Gisele Jordão

“Como a ABRE – Associação Brasileira de Embalagem- pode interferir na cadeia produtiva de embalagens para diminuir o impacto ambiental e desperdício em uma insaciável sociedade de consumo”

ESPM - SP
São Paulo, novembro de 2010
Índice

Introdução | 3 | A ABRE | 4 | A embalagem e sua cadeia produtiva | 5 a 6 | O setor de embalagens aliado à preservação ambiental | 7 a 8 | O Problema de Comunicação | 9 | O Objetivo de Comunicação | 9 | Diagnóstico de Comunicação | 9 | Linha de Raciocínio | 10 | Insight | | Briefing para criaçãoConclusão e resultados esperados | | Referências Bibliográficas | | Anexos | |

Introdução
Com a evolução da globalização, a sociedade torna-se, segundo dados estatísticos da Consumer Watch 2010, cada vez mais consumista e destinam-se cifras e mais cifras de dinheiro em produtos e serviços mais elaborados. A embalagem tomou então maior importância que suas tradicionais finalidades de armazenamento, preservação e transportação de produtos. Pode ser considerada uma eficaz ferramenta de comunicação e relevante diferencial comercial na percepção do consumidor. No entanto, a cadeia produtiva das embalagens tem, infelizmente, grande impacto ambiental e é recorrentemente considerado um grande desperdício.
Por outro lado, discute-se muito sobre o impacto do desperdício das embalagens quando já prontas e usadas, e sua influencia no meio ambiente é iniciada desde o momento de seu planejamento de produção por designers (que muitas vezes não se preocupam com questões ecológicas), passando por fornecedores de matéria-prima, produtores, até chegar às mãos do usuário final.
A Associação Brasileira de Embalagem – a ABRE- é responsável no país pela representação do setor de embalagens perante aos órgãos públicos e privados e também por trabalhar a imagem das embalagens frente à sociedade, além de projetar a responsabilidade social no setor.
Este estudo visa,