Assessoria de comunicação de um bar

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PUBLICIDADE E PROPAGANDA - 7º SEMESTRE

____________________________Plano de Comunicação
Versão Brasileira

Monique Lins 0911021393
Camila Gehlen 1121021174

BRASÍLIA

NOVEMBRO – 2012
_________________________________________Sumário

1. Levantamento de informações

Análise Interna Histórico da empresa Estrutura organizacional Cultura Organizacional Produção / Prestação de serviços Demonstrativo Financeiro Suprimentos Marketing Comunicação Posicionamento de marca e imagem

Análise Externa – Micro ambiente Mercado Fornecedores Canais de distribuição Concorrência Consumidores Outros públicos de relacionamento

Análise Externa – Macro ambiente Demografia Economia Legislação Tecnologia Cultura Aspectos Ambientais

2. Diagnóstico Utilização das matrizes Análise do posicionamento e imagem da marca

3. Prognóstico Projeção de cenários e de vendas

4. Missão, Visão e Valores

5. Posicionamento da marca

6. Propostas de mudanças em marketing Objetivos de marketing Mudanças na estrutura interna Mudanças no mix de marketing Definição da verba disponível Definição do período de execução

7. Propostas em comunicação Problemas e oportunidades em comunicação Proposições para a comunicação institucional Proposições para a comunicação interna Proposições para a comunicação de marketing

8. Briefing do plano de comunicação Objetivo(s) de comunicação Públicos Abrangência geográfica Período Verba

9. Plano de comunicação Eixo conceitual Estratégias de comunicação integrada Estratégias de criação Plano de ação Detalhamento das Ações Peças Cronograma Mensuração de resultados Orçamento Gráfico de distribuição das ações no composto de comunicação Planilha de custos