Assessoria da comunicação

ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO
(A.C.)
•É UMA ACTIVIDADE QUE
ESTABELECE UMA LIGAÇÃO ENTRE
UMA ENTIDADE (indivíduo ou instituição) E O PÚBLICO ...
•E A ADMINISTRAÇÃO DE
INFORMAÇÃO.

PRINCIPAIS ACTIVIDADES DA
A.C.
1. ASSESSORIA DE IMPRENSA;
2. PUBLICIDADE;
3. RELAÇÕES PÚBLICAS

ESTRUTURA DA A.C.
• SUBMETE-SE À AUTORIDADE DA
DIRECÇÃO INSTITUCIONAL OU DO
CLIENTE QUE A CONTRATOU

PRINCÍPIOS GERAIS DA A.C.
• CONFIANÇA – necessidade de

demonstrar a utilidade e os benefícios das actividades do n/ cliente tornando-o numa fonte de informação fidedigna;

• VERDADE – a convicção de que os produtos de comunicação reflectem os valores do cliente/ todos os seus ramos de actividade

• RESPONSABILIDADE SOCIAL – criar identificação entre o cliente e o interesse público através do desempenho da sua função social;

ORGANIZAÇÃO DA A.C.
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POLÍTICA DE COMUNICAÇÃO
PLANO DE COMUNICAÇÃO
PLANEAMENTO ESTRATÉGICO
NECESSIDADES DO ASSESSORADO
ESPECIFICIDADES DO ASSESSORADO
NOS MEDIA

POLÍTICA DE COMUNICAÇÃO
• É O CLIENTE QUE TRANSMITE AS DIRECTRIZES
GERAIS;
• DEVE SER DEFINIDA DE ACORDO COM
PRINCÍPIOS AMPLOS E CLAROS SOBRE OS
OBJECTIVOS A SEREM PERSEGUIDOS PELAS
ACTIVIDADES DE A.C.

PLANO DE COMUNICAÇÃO
• DOC. ESCRITO QUE DEVE
ESTRUTURAR EM CONCRETO AS
PRINCIPAIS IDEIAS E OPÇÕES
PARA TODAS AS ACTIVIDADES DA
ASS. IMPRENSA;

FUNÇÕES DO PLANO
1. AVALIAR AS ACÇÕES NOS MEDIA (a nível técnico, organizacional e financeiro); 2. AVALIAR A EVOLUÇÃO das actividades ao longo da sua implantação, possibilitando alternativas de correcção/melhoramento; PLANEAMENTO DE C.S.
• É A MATERIALIZAÇÃO DO PLANO ATENDENDO
A:
- SAZONALIDADE;
- MERCADO;
- CULTURA DA EMPRESA,
- AGENTES SOCIAIS ENVOLVIDOS, etc..., ETAPAS DO PLANEAMENTO
• ANÁLISE – conhecimento pelo assessor das particularidades do assessorado e do seu contexto;
• ADAPTAÇÃO – consoante a análise ... cria condições propícias à aplicação das previsões do