ASPECTOS MERCADOLÓGICOS DAS COOPERATIVAS POPULARES

ASPECTOS MERCADOLÓGICOS DAS COOPERATIVAS POPULARES

Salvador
2005

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CENTRO FEDERAL DE EDUCAÇÃO TECNOLÓGICA DA BAHIA
NÚCLEO DE ESTUDOS EM TRABALHO E TECNOLOGIAS DE GESTÃO - TTG

LINHA DE PESQUISA GESTÃO DE EMPREENDIMENTOS SOLIDÁRIOS
PROJETO: O COOPERATIVISMO POPULAR E O SEU PROCESSO DE INCUBAÇÃO

ASPECTOS MERCADOLÓGICOS DAS COOPERATIVAS POPULARES

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SUMÁRIO

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RESUMO

2

1. INTRODUÇÇAO

4

2. REFERENCIAL TEÓRICO

8

2.1 COOPERATIVAS

8

2.2 ECONOMIA POPULAR

9

2.3 COOPETATIVA POPULAR

11

3. METODOLOGIA

15

4. RESULTADOS

17

3.1 EMPREENDIMENTO POPULAR “A”

17

3.2 EMPREENDIMENTO POPULAR “B”

19

4. DISCUSSÃO

22

5. CONCLUSÃO

26

REFERÊNCIAS

28

ANEXOS

31

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RESUMO

Esta pesquisa teve como objetivo inicial identificar a relação entre os critérios utilizados pelas cooperativas populares da Região Metropolitana de Salvador na seleção do ramo de atividade e oferta de produto ou serviço, com o desempenho econômico. Alguns critérios foram identificados para orientar as entrevistas, tais como a orientação para o mercado, as habilidades inerentes ao grupo, a facilidade de obtenção da matéria prima e a área de atuação da instituição de apoio.
Com o seu desenvolvimento, houve uma reorientação quanto aos objetivos iniciais e a realização de um estudo de caso comparativo, no qual foi analisado o desempenho global de dois empreendimentos distintos.
Trabalhou-se com a hipótese que os grupos que nascem através do incentivo de uma instituição de apoio, deverão ter melhor desempenho em relação aos grupos que são formados sem qualquer orientação. Para tanto, foi preciso definir o conceito de desempenho e criar mecanismos que o tornasse mensurável, pois o retorno financeiro não é o único objetivo deste tipo de empreendimento, nem a sustentabilidade está vinculada a este critério.
Assim, foram considerados, além do retorno econômico (a), outros quatro elementos para
definir