Aspectos da industria cultural

Industria Cultural.

A indústria cultural está presente na vida cotidiana e exerce uma forte influencia sobre ela. O seu caráter manipulador já foi denunciado inúmeras vezes. Busco nesta pesquisa analisar a concepção de indústria cultural no sentido de perceber suas contradições, indo além da percepção de seu papel conservador e manipulador com base nas análises da obra clássica de Adorno e Horkheimer . A indústria cultural é expressão da dominação burguesa e da alienação. Ela tira da massa populacional a possibilidade de elaborar uma cultura própria e crítica, pois o adestramento das massas acontece de maneira arbitrária e inconsciente, através de um conjunto de micro sistemas. Segundo Adorno, "a indústria cultural é a integração deliberada, a partir do alto, de seus consumidores" negando aos consumidores aquilo que lhe promete. Ela é uma fábrica de ilusões e de consumo superficial.
O lucro e a lógica da produção capitalista realizam a mercantilização da arte e da cultura, produzindo mercadorias culturais. Todo este processo reproduz os interesses da classe dominante, produzindo uma padronização e manipulação da cultura, reproduzindo a dinâmica de qualquer outra indústria capitalista, a maximização do lucro.
Tem como ponto marcante a realização de uma comunicação unilateral. A TV, por exemplo, apresenta mensagens elaboradas por uma elite de especialistas que estão, quer queira ou não, a serviço da classe dominante. Também é verdade que os seus telespectadores não enviam uma mensagem de volta. Isto vale para a maioria dos meios de comunicação de massas. A seção de cartas em jornais e revistas, os pedidos e as entrevistas no rádio e na TV são muito limitadas e marginalizadas, além de serem selecionadas de acordo com os interesses de quem detém a propriedade desses meios.

A questão da recepção nos permite perceber que o processo de padronização e manipulação não ocorre em terras virgens e sem obstáculos. As pessoas diante da indústria cultural não são