As relações de consumo e a publicidade

CAPÍTULO 1 - AS RELAÇÕES DE CONSUMO E A PUBLICIDADE

1.1 - A Sociedade de Consumo Na Antiguidade o homem era induzido por suas necessidades de sobrevivência trabalhando e criando seus produtos para uso próprio, sendo que o excesso produzido era negociado em troca do que necessitava.

No período Medieval, a produção sob o sistema feudal destinava-se em sua totalidade ao consumo do senhor e dos camponeses, e pouco se comercializava, quase nada sendo comprado, pois as aldeias eram auto-suficientes, produzindo quase tudo que consumiam. Existia assim, um sistema de escambo, que posteriormente, deixou de ser exercido nas colônias, passando para as feiras. Nos séculos XVI ao XVIII, aparecem os primeiros assalariados da Idade Média; com a expansão do capitalismo comercial entre os séculos XIII e XVIII, aparecem as primeiras idéias mercantilistas que advogam a intervenção do Estado para promover a prosperidade e o fortalecimento das nações, surgindo o capitalismo.

A evolução da Revolução Industrial gerou desenvolvimento tecnológico que evoluiu para a produção mecanizada nos setores de tecelagem e fiação na Inglaterra, dando início ao surgimento das grandes empresas, divisão técnica de trabalho e especialização de mão-de-obra. Devido a isto, ocorreu o êxodo para as grandes metrópoles, fato que iniciou a lei da oferta e procura.

No século XIX, o fabricante tinha como única preocupação vender e distribuir o que já havia sido produzido. Ninguém se preocupava em atender aos gostos, interesses e anseios particulares do mercado. Em função do diminuto poder aquisitivo das populações na Europa, mesmo em países mais desenvolvidos, não havia excedentes que permitissem ao consumidor atender aos seus gostos pessoais.

Tal situação perdura até o início do século XX, voltando-se as empresas para assegurarem os meios (matéria-prima, mão-de-obra e capital) para a produção de alguns bens e serviços. Procurou-se um modelo capaz de entregar, para um número maior de