AS GRANDES MARCAS NA PEQUENA PARINTINS

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Caso Parintins

AS GRANDES MARCAS NA
PEQUENA PARINTINS
Um estudo sobre a adaptação do discurso da marca global ao regional como estratégia de comunicação. Empresa Global
O melhor para uma marca que deseja atualizar sua comunicação visual é ter muito claro em mente qual o mercado que está realmente atingindo e, mais do que apenas promover pesquisa de opinião, promover pesquisa de observação de comportamento. Isto porque as pessoas opinam com a razão, mas agem com a emoção. Pensando nisso, a Coca-cola decidiu participar literalmente da festa

Foi preciso adaptar seu discurso global Intenções das marcas no festival

Esse grande espetáculo tem crescido anualmente, devido a um de seus patrocinadores oficial, o Bradesco. Além de patrocinar o festival, o Banco Bradesco investe em melhorias na região e na cultura.

Para que essa parceria tenha dado certo, em
2011 o banco inaugurou a sua primeira agência com a fachada azul e vermelho.

O grande investimento realizado no festival, assim como as demais ações de marketing cultural, é uma ação de longo prazo, que traz ganhos para a imagem da empresa. Além disso, concede a sensação de estabilidade e continuidade da marca, porque devido à relação de confiança estabelecida com seus clientes e pessoas impactadas com o patrocínio, a marca se torna cada dia mais presente na mente e na vida do povo ribeirinho. Valores do evento

DADOS
• 2009 – Repasse de R$ 5.000.000,00
• 2010 – Aporte girou em torno de R$
7.000.000,00, onde a Bandeirantes e a Coca –
Cola tiveram cotas de R$ 2.000.000,00 devido ao seu patrocínio.
• Segundo a Prefeitura, o investimento no festival gira em torno de R$ 30.000.000,00.
• Cerca de 2.700 pessoas estão envolvidas no festival, fazendo com que o número de turistas chegue a 100.000 durante o festival e o número de vôos aumente em 200% durante a semana em que se realiza a festa.

Patrocinadores

Coca - Cola
Kaiser

Nestlé

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