Artigos de introdução ao marketing

Publicado em 2011.
Introdução ao Marketing
A teoria e a prática do Marketing em linguagem que você pode entender e aplicar
O Marketing e o Significado do Preço
Estamos trabalhando nos artigos mais recentes a partir da seguinte definição de marketing:

“Marketing é o processo de planejamento e execução do conceito, preço, comunicação e distribuição de bens tangíveis, serviços, ideias, pessoas e lugares para realizar objetivos individuais e organizacionais”.

Já vimos em artigos mais antigos quais são as implicações de entender o marketing como um processo e o que significam as palavras planejamento e execução. No último artigo, discutimos o significado daquela expressão enigmática chamada “conceito”, explorando suas vinculações com o conceito de produto. Neste artigo, vamos explorar a palavra seguinte da definição: o preço.
Preço e Custo: indo além das considerações financeiras

A inclusão da palavra “preço” na definição de marketing implica que uma de suas funções precípuas é promover transações que envolvam trocas de valores. Em termos simples:

Uma pessoa, o “vendedor”, oferece um “produto” a palavra no último artigo, capaz de satisfazer a uma necessidade de outra pessoa, a quem chamaremos de “comprador”. Em troca desse “produto”, o vendedor exige que o comprador entregue algo de valor. Quando o vendedor e o comprador entram em um acordo e realizam a troca, dizemos que a transação foi bem sucedida.

Pois bem, o que chamamos “preço” é justamente esse valor entregue pelo comprador ao vendedor em troca do produto. Embora o “preço” seja normalmente cobrado em dinheiro, é um erro julgar que o valor monetário seja o único componente do preço.

Esse conceito explica porque nem sempre os produtos mais baratos são os mais vendidos. Alguns exemplos de custos não monetários que compõem o preço pago ao final da transação: * Tempo e Facilidade: se as pessoas tiverem que gastar mais tempo ou fazer maior esforço para adquirir uma versão mais barata do