Artigo

Planejamento da comunicação para a mobilização social: em busca da co-responsabilidade
Márcio Simeone Henriques1
Clara Soares Braga2
Rennan Lanna Martins Mafra3

RESUMO
Tendo por base a discussão acerca de modelos de planejamento aplicáveis a projetos de mobilização social, o trabalho apresenta estudo realizado no Laboratório de Relações
Públicas Plínio Carneiro, da UFMG, dentro do programa permanente de ensino, pesquisa e extensão “Planejamento de comunicação para projetos de mobilização social”.Trata-se de uma prospecção sobre a geração da co-responsabilidade como vínculo primordial entre projetos instituídos de ação social e seus públicos, através de estratégias comunicativas. Palavras-chave: Planejamento – mobilização – co-responsabilidade

“Pois o mundo não é humano por ter sido feito pelos homens e tampouco se torna humano porque a voz humana nele ressoa, mas somente quando se torna objeto de diálogo.” Hannah Arendt

1

Professor do Departamento de Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais
Aluna do Curso de Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais, habilitação
Relações Públicas
3
Aluno do Curso de Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais, habilitação
Relações Públicas
2

A constituição dos projetos de mobilização social tem sido um desafio permanente para o qual têm-se canalizado muitos esforços. No que se refere à comunicação como fator preponderante para a tarefa mobilizadora, observa-se com freqüência a tentativa de gerar modelos de planejamento aplicáveis à estruturação das ações comunicativas que sirvam para alimentar os projetos de suas necessidade básicas: criar condições para a participação e manter os atores sociais engajados em suas causas.
É possível constatar que ao longo do tempo esta preocupação tomou as mais diversas feições, variando ao sabor da conjuntura política. Em todo caso, um problema básico sempre foi o de encontrar uma metodologia de