Artigo de alguns alunos da UFPR

Negras(os) e brancas(os) em publicidades de jornais paranaenses
Paulo Vinícius Baptista da Silva*
Neli Gomes da Rocha**
Wellington Oliveira dos Santos***
Resumo

O artigo discute algumas formas específicas de hierarquização entre brancos(as) e negros(as) observadas em publicidade divulgada em jornais paranaenses. A partir de banco de dados sobre o negro em três jornais impressos de Curitiba,
Gazeta do Povo, O Estado do Paraná e Tribuna do Paraná, entre os anos de 2005 e 2007, foram realizadas uma série de análises sobre aspectos específicos, entre as quais análises de amostras das peças publicitárias dos jornais. Tais peças foram submetidas a técnicas de análise de conteúdo e de análise crítica de discurso, analisando as relações entre personagens brancas(os) e negras(os). Os resultados apontam: presença e valorização de certos aspectos de personagens negros; permanência da sub-representação destes e da “branquidade normativa”, o branco como norma de humanidade; vinculado a essa a expressão de uma “estética ariana”; a manutenção de velhas e novas formas de hierarquização entre brancos e negros e de estereotipia em relação a personagens negros.
Palavras chave: Relações raciais. Racismo. Publicidade. Jornais. Mídia.
* Professor doutor e Coordenador do Programa de Pós-Graduação em Educação,
Faculdade de Educação, Universidade Federal do Paraná-UFPR, Curitiba-PR,
Brasil. Membro do Núcleo de Estudos Afro-Brasileiros (NEAB-UFPR); coordenador do GT Educação e relações raciais da ANPED; representante da Região Sul na diretoria da Associação Brasileira de Pesquisadores(as) Negros(as) (ABPN). [e-mail] ** Socióloga, membro do Núcleo de Estudos Afro-Brasileiros (NEAB-UFPR), mestranda do Programa de Pós-Graduação em Sociologia, Faculdade de Ciências
Sociais da Universidade Federal do Paraná-UFPR, Curitiba-PR, Brasil. E-mail: [e-mail] *** Mestre em Educação, Programa de Pós-Graduação em Educação, Faculdade de Educação,