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Duelo de Titãs
A
tualmente, o segmento de absorventes higiênicos movimenta cerca de R$ 1,1 bilhão no País. Com o faturamento sempre crescente, ano a ano, a indústria tem se virado como nunca para desenvolver produtos cada vez mais modernos e assim atender às necessidades e anseios das consumidoras. Estamos falando de uma categoria dominada por grandes empresas, que não param de lançar novidades na briga por cada fatia desse mercado. Não bastasse a disputa pela liderança entre as marcas Sempre Livre, da Johnson & Johnson, e Intimus Gel, da Kimberly-Clark, a Always, da Procter & Gamble, e a Sym, da Santher, também têm apresentado investimentos pesados para avançar em participação. Confira as principais novidades das maiores indústrias. PRaticidade e confoRto Tecnologia exclusiva é a aposta da Johnson & Johnson para a marca Sempre Livre, agora com a ação Tri Protect, que promete absorver o fluxo menstrual da mulher de forma mais rápida e eficiente, além de reduzir a sensação de umidade. “O histórico de liderança e pioneirismo no mercado de absorventes fez

Grandes empresas não param de investir para ganhar mercado na categoria de absorventes higiênicos
Rafael dantas

com que a marca conhecesse melhor a mulher brasileira e entendesse suas necessidades”, acredita Leonardo Velloza, gerente de marketing de Sempre Livre. A linha Tri Protect está disponível nas versões suave com abas e suave sem abas. Para divulgar o lançamento, a empresa desenvolveu um site interativo que traz ações especiais e distribui prêmios para a consumidora. Já a marca o.b.®, de absorventes internos, líder absoluta na categoria, ganhou nova embalagem abre e fecha, que proporciona maior praticidade. diveRsas novidades O lançamento da Kimberly-Clark Brasil ocorreu na categoria de absorventes internos, com o Intimus Interno com Barreira Extra Proteção. “As férias chegaram e, com a proximidade do verão, as mulheres querem ainda mais proteção e conforto por mais tempo”, diz