Artigo 23 Identificacao De Oportunidades

IV Congr. Bras. Gestão e Desenv. de Produtos - Gramado, RS, Brasil, 6 a 8 de out de 2003

Identificação de oportunidades para novos produtos: um processo permanente Alfredo Iarozinski Neto (PUC/PR) [e-mail]
Osiris Canciglieri Junior (PUC/PR) [e-mail]

Resumo
O presente trabalho trata da geração de idéias e da identificação de oportunidades para novos produtos e serviços. O objetivo é apresentar um conjunto de atividades associadas a etapas bem definidas que permitirão gerar, aperfeiçoar e avaliar as idéias para novos produtos e serviços com maior eficiência. O modelo apresentado é baseado em estudos que relacionam as diversas fontes de geração de novas idéias e os fatores de sucesso de novos produtos. Palavras chave: Geração de idéias, novos produtos, oportunidades.
1. Introdução
A identificação de oportunidades é uma etapa permanente no processo de desenvolvimento de novos produtos. Ela representa a busca sistemática de “pistas” sobre novos produtos e serviços que permitam que a organização se mantenha competitiva no mercado.
Com todos sabemos, a área de desenvolvimento de produtos vem sofrendo novas restrições que são caracterizadas, por um lado pela redução do tempo disponível para o desenvolvimento, pela redução do ciclo de vida de produtos e por outro lado pelo aumento na demanda de novos produtos e serviços e pelo aumento na quantidade e diversidade de consumidores (seja pela globalização, aumento da população e aumento de pessoas que mudam de faixas de consumo). Este contexto leva a uma necessidade crescente de aumentar o numero de lançamentos de novos produtos e serviços. A figura 1 mostra o aumento do lançamento de novos produtos para as áreas de alimentos, produtos de limpeza e produtos para amimais nos últimos 10 anos nos Estados Unidos.

30000
25000
20000
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0
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20
00
20
01
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02

Quantidade de novos lançamentos

35000

Fonte: Productscan, 2003
Figura 1 – Lançamentos