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Exercício

Uma empresa produz e comercializa dois produtos, flautas e violões, e os custos variáveis são $60 e $220, por unidade, respectivamente. A linha de produção de flautas tem um custo fixo direto de $10.000 e a de violões, $20.000. Os custos fixos comuns aos dois produtos são de $45.000, por período, e as despesas fixas de administração e de vendas $21.000, também, por período. Os tributos incidentes sobre a receita bruta perfazem o total de 15%. A empresa costuma remunerar seus vendedores na base de 10% sobre a receita líquida.

Parte A

Considerando-se a formação de preço de venda com base nos custos e que:

O departamento de marketing estima uma demanda de 2.000 flautas e 1.000 violões por período;

A administração estabeleceu uma meta de lucratividade de 8% sobre a receita líquida para cada um dos dois produtos; e

O rateio é feito com base no volume de produção.

Pede-se calcular o Preço de Venda Bruto dos dois produtos:

Parte B

O departamento de marketing, por meio de pesquisas e estudos de mercado, elaborou a seguinte tabela de possíveis preços e respectivas demandas:

Considerando-se que o lucro operacional objetivado é de $400.000, por período que os administradores da empresa pretendem estabelecer preços de venda com base no mercado, e que quaisquer outras variáveis são irrelevantes, pergunta-se:
a) Qual deve ser o preço praticado em cada produto?
b) Qual é o valor da contribuição de cada produto com os preços estabelecidos em (a)?
c) Qual é o valor do resultado operacional máximo da empresa, considerando-se as respostas de (a) e (b)?