Argumentação pelo ethos e pathos Um estudo da imagem organizacional e das emoções no house organ

Argumentação pelo ethos e pathos
Um estudo da imagem organizacional e das emoções no house organ 1

Virgínia Borges Palmerston
Professora do curso de Relações Públicas do Centro Universitário de Belo HorizonteUNI-BH

Resumo

Este trabalho se propõe a abordar o estudo do aspecto discursivo das notícias veiculadas em house organs, uma vez que percebemos que o jornalismo organizacional não apenas promove a comunicação entre empresa/empregado, mas também direciona as informações a seu público leitor segundo as necessidades da organização, selecionando, produzindo e disseminando assuntos com o objetivo de manter a comunicação formal entre as duas instâncias. Nesse processo, o enunciador deixa marcas de sua subjetividade. Pretendemos, pois, observar as marcas que contribuem para a construção da imagem da empresa e os traços que denotam emoção no discurso institucional presentes no house organ.

Palavras-chave
Imagem organizacional; Análise do discurso; Discurso organizacional; Argumentação;
House organ

1-Introdução

O presente artigo é um resumo de nosso projeto de pesquisa para o ingresso no doutorado da Poslin ( Pós-graduação em Lingüística) da Faculdade de Letras da UFMG, linha de Pesquisa Análise do Discurso, em 2007. O estudo parte da hipótese de que o house organ, ao publicar notícias dirigidas ao público interno, possui a intenção de manter uma comunicação formalizada. Esse tipo de comunicação aparece a partir do
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Trabalho Apresentado ao GT ABRAPCORP 4 – Estudos do Discurso, da Imagem e da Identidade organizacionais do III ABRAPCORP 2009, congresso celebrado em 28, 29 e 30 de abril de 2009, em São
Paulo (SP).

momento em que se observa o critério de seleção de notícias, e, principalmente, quando se analisam os recursos lingüísticos utilizados na construção do texto, item sobre o qual nos vamos ater.

Pretendemos, pois, refletir sobre os recursos lingüísticos que constroem o ethos empresarial e os que podem despertar a