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Indicações Bibliográficas

SEMIÓTICA APLICADA
A Semiótica estuda todas as espécies de signo, seus modos de significação, denotação e informação. Um signo é aquilo que representa algo (seu objeto) para alguém ou para uma mente. A semiótica fornece um sistema classificatório dos signos, fundamentando uma teoria geral dos processos cognitivos, uma epistemologia e uma metodologia científica, que pode aperfeiçoar habilidades expositivas em relatórios e comunicações, tornando-os

legíveis àqueles que não compartilham da mesma especialidade, fornecendo perspectivas e modos diferentes de ver e avaliar resultados. Maria de Lourdes Bacha, professora da Universidade
Presbiteriana Mackenzie com pós-doutorado em Comunicação e
Semiótica pela PUC-SP, sugere livros em que a Semiótica auxilia várias áreas da Administração, como estratégia, tecnologia da informação e marketing.

MATRIZES DA LINGUAGEM E PENSAMENTO: Sonora, visual, verbal, aplicações na hipermídia. Lucia Santaella.
São Paulo: Iluminuras, 2001. 432 p.
Este livro resume a pesquisa em semiótica aplicada com uma abordagem inovadora. A temática da obra abrange artes, mídias, TV, rádio, cinema e telecomunicações, tratando das matrizes sonora, visual e verbal, suas modalidades, representações, interfaces e interpenetrações. A autora mostra de forma didática e com exemplos como a teoria pode ser usada e quais os resultados. Em Administração, o livro é indicado para marketing, com ênfase no significado das marcas e TI.

PRAGMATISM AND MANAGEMENT INQUIRY: Insights from the Thought of Charles S. Peirce. Juan Fontrodona.
Westport/London: Quorum Books, 2002. 212 p.
O professor de ética empresarial na IESE Business School, em Barcelona, faz nesta obra uma importante análise do pensamento do filósofo americano Charles S. Peirce, fundador, em 1872, da semiótica moderna e do pragmatismo, oferecendo uma visão inovadora da prática da Administração. O administrador como um agente na solução de problemas deve basear suas ações em