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Pesquisa e Desenvolvimento da Apple
Embora pesquisas apontem que o investimendo em P&D sejam abaixo de suas concorrentes como Google e Microsoft que operam em mercados distintos e empregaram 14% e 13% enquanto a Apple com 2,2 % há um dado por traz destes fatos ja que, é uma empresa voltada para software que são comandos , instruções que criam açoes dentro de um programa comandando a parte fisica como CPU e design industrial do hardware, portanto “a inovação pode não exigir grandes gastos em P&D” como lembra o ZDNet (um site de tecnologia que, reune um pequeno e diversificado conjunto de fóruns on-line e serviços de informação)
Exemplo da distinção de mercados e com isso os investimentos:
Enquanto o Google tem uma estratégia guiada pelo desenvolvimento tecnológico, a Apple inova pensando nas necessidades não atendidas de seus públicos alvos. Grande parte das inovações trazidas pelo Google nos últimos anos é cercada por um grande desenvolvimento tecnológico, mas não passam de “melhorias” (ou tentativas de melhorias) de produtos ou serviços que já existem no mercado. O Gmail, o Chrome, o Google Circles, o Android e o próprio site de busca do Google foram melhorias, pautadas em alta tecnologia, de produtos que já existiam no mercado. Em suma, não criaram uma ruptura no modo com que as pessoas vivem, trabalham ou se divertem. Já a Apple procura investir em produtos e serviços que atendam necessidades ainda não atendidas. Esse foi o caso do IPod e do ITunes, que revolucionaram o modo como as pessoas ouvem e consomem músicas, do IPhone, que redirecionou os investimentos de toda uma indústria de celulares e desbancou líderes como a Nokia e Motorola, e o Ipad, que deve aposentar os laptops em um futuro não tão distante.Ou seja a grande dificuldade de diferenciação de produtos no mercado com os melhores em desing e popularidade que acaba tonando padrão fez com que a Apple se expandisse no investimento em propagandas e P&D para que atinja uma diferença que