Apostila Economia Parte 2

UNIVERSIDADE METODISTA DE PIRACICABA
FACULDADE DE GESTÃO E NEGÓCIOS
CURSO DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS

ECONOMIA
(PARTE II)

PROF. CLAYTON DANIEL MASQUIETTO

PIRACICABA, 2015

3. Comportamento do Consumidor
No sistema econômico temos fluxos reais e monetários, assim algumas pessoas ganham a renda monetária através da venda de recursos. Outras, utilizando seu recurso específico (capacidade empresarial) ao organizarem a produção. Todas as pessoas que ganham renda monetária pertencem ao conjunto dos agentes econômicos denominados consumidores. Naturalmente, existem outros membros neste grupo, Membros familiares dependentes dos receptores de renda e participantes do orçamento doméstico são, portanto, também consumidores, pessoas incapazes de ganhar renda monetária e recebendo dinheiro por algum tipo de pagamento de transferência se classificam também na categoria de consumidor.
Porém, neste momento, a origem da renda monetária não é importante. Apenas o fato de o dinheiro ser recebido por unidades familiares e gasto em bens de consumo é de real importância. Cada unidade familiar determina como alocar sua renda monetária entre a vasta gama de bens de consumo disponíveis. (Ou seja, cada unidade familiar decide sobre sua demanda por cada mercadoria). A agregação destas decisões de demanda constitui a demanda de mercado, que exprime a forma como a sociedade deseja alocar os seus recursos.
Cada indivíduo (ou unidade familiar) tem uma noção razoavelmente perfeita do que será a sua renda monetária num período determinado (por exemplo, um ano). Tem também alguma noção dos bens e serviços que pretende comprar. A tarefa que se apresenta a qualquer unidade familiar, é a de consumir sua limitada renda monetária de forma a maximizar seu bem-estar econômico. Normalmente nenhum indivíduo é bem sucedido nessa tarefa. Isso pode ser atribuível à falta de uma informação precisa; mas existem outras razões, tais como estímulos a comprar. No entanto, de qualquer forma, o esforço mais ou menos