Análise e caracterização do mercado português de running

Análise e caracterização do mercado português de artigos para running.

Maria Inês Lopes Sampaio nº5755
José Eduardo Guimarães nº5777
José Pedro Pinto nº 5756
João Baía Carneiro nº 5873

Docentes: Francisco Coelho, Mafalda Ferreira, Mário Coelho e Isabel Machado
Índice

Índice de gráficos e tabelas..............................................................................5
Introdução.......................................................................................................10
1. Caracterização e enquadramento ao sector de calçado e vestuário para running .............................................................................................................11
2. Análise do mercado calçado e vestuário para running........................12
2.1. Dimensão do Mercado dos artigos de desporto em Portugal em volume e valor……………………………………………………………........12
2.2. Principais canais de distribuição, e respetivos pesos em volume e valor………………………………………………………….……16
2.3. Identificação e caracterização das principais marcas concorrentes..............................................................................20
2.4. Identificação dos principais factores macro-ambientais que afectam ou poderão vir a afectar o mercado e consumo de calçado e vestuário para running..............................................22
2.4.1. Ambiente demográfico.........................................................22
2.4.2. Ambiente Tecnológico.........................................................24
2.4.3. Ambiente Económico...........................................................25
2.4.4. Ambiente Sócio-cultural.......................................................28
2.4.5. Ambiente Politico-legal........................................................30
2.4.6. Ambiente Natural.................................................................32
3. Perfil dos