Análise semiótica de anúncio

UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDO

FACULDADE DE ARTES E COMUNICAÇÃO

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Análise semiótica de anúncio

Jéssica Luiza Machado

Passo Fundo, maio de 2012.

Introdução

O presente trabalho tem como objetivo analisar de acordo com a semiótica pierceana a peça gráfica “Meio ambiente”, solicitado pelo cliente DAEPA – Departamento de Água e Esgoto de Patrocínio - à agência Solaris Comunicação. O anúncio foi criado para ser veiculado no formato de página dupla em revistas/jornais da cidade de Patrocínio, estado de Minas Gerais, com direção de arte e criação por Fernando Palazzo e redação também por Fernando Palazzo.
Segundo Charles Peirce, “Signo ou Representamen é aquilo que, sob certo aspecto ou modo, representa algo para alguém. Dirige-se a alguém, isto é, cria, na mente dessa pessoa, um signo equivalente, ou talvez um signo mais desenvolvido. Ao signo assim criado denomino interpretante do primeiro signo. O signo representa alguma coisa, seu objeto. Representa esse objeto não em todos os seus aspectos, mas com referência a um tipo de idéia que eu, por vezes, denominei fundamento do representâmen.”
É seguindo este conceito que será realizada a análise do anúncio, sendo estruturada de forma triádica como o próprio Pierce sugere: relação do signo consigo mesmo; relação do fundamento com o objeto e; relação do fundamento com o interpretante.

Relação do signo consigo mesmo

Definido por Santaella (2005), a primeira espécie de olhar é aquela que leva em consideração o aspecto qualitativo do signo, apenas sua face de quali-signo. Nesta peça, os aspectos quali-signos são as cores azul, verde e branco. Transmite a sensação de estar de frente para a natureza.
A segunda espécie de olhar é aquela que leva em consideração apenas o aspecto existente de um signo, isto é, o sin-signo, segundo Santaella (2005). O anúncio possui uma mão segurando um