Análise semiótica de anúncio publicitário

Segundo Barthes, a mensagem denotada possui significado literal, baseada em conhecimentos linguísticos e antropológicos. Ou seja, o anúncio em questão, veiculado pelo Mc Donalds, apresenta uma jovem loira, com vestes antigas e sapato brilhante (utilizando somente um dos pés do calçado), recebendo um lanche no drive-thru da linha de fast-foods à meia-noite. Montada numa abóbora, a moça apresenta uma feição assustada e está acompanhada por três ratos. As cores mais fortes são o laranja da abóbora e o verde da marca, enquanto as outras tonalidades são pastéis e sóbrias. Enquanto a mensagem conotada transmite uma rede de relações e significados baseada no repertório cultural do receptor, a imagem faz uma relação entre uma marca contemporânea e global, a rede Mc Donalds, e o clássico da literatura infantil, Cinderela. Com elementos essenciais do livro, a imagem apresenta uma jovem loira de vestido (como se aparentemente tivesse voltado de uma festa) com um sapato em um só pé (remetendo a perda do sapato de cristal ao sair apressada do baile) em cima de uma abóbora assustada e surpresa (com a transformação da carruagem em abóbora com a virada do dia). Como na história, consta no anúncio ratos remetendo aos ajudantes da personagem. Na publicidade, o elemento crucial para compreensão conotativa e denotativa é a presença do relógio que marca meia-noite pendurado dentro da lanchonete. Sem esse signo, não seria possível entender elementos da imagem como a magia que envolve a jovem e sua expressão surpresa. Os elementos seculares da história da Cinderela são inseridos em um contexto atual. A imagem preserva signos antigos como a moça com as vestimentas tradicionais em uma abóbora e com apenas um sapato, acompanhada por ratos e envolta pela magia do conto de fadas, mas inova ao transportá-la para uma cena urbana e contemporânea como o drive-thru da famosa rede de fast-foods.