Análise Semiótica Absolut Vodka

Introdução
Segundo Roland Barthes, o sentido vem à imagem analisando a mesma e as suas mensagens inerentes. Neste caso, publicidade, a significação é intencional e a linguagem franca e enfática. Nesse sentido, este trabalho concentra-se na análise de algumas imagens publicitárias da marca Absolut Vodka.
Absolut Vodka é uma marca Sueca fundada em 1879. A necessidade de campanhas de publicidade poderosas e criativas para esta marca surgiu a partir do momento em que
99% das vodkas consumidas no mundo eram Russas. Sendo esta uma marca Sueca, teria que se destacar. Desde aí a criatividade, inovação e provocação sempre foram características destas campanhas. Com esta análise semiótica de algumas dessas campanhas pretende-se entender de que forma é que esta marca consegue apelar aos sentimentos mais pessoais dos indivíduos que são confrontados com as imagens.
Esta análise será feita de com base no artigo “A retórica da imagem” de Roland Barthes analisando os três tipos de mensagem: linguística (verbal), icónica não-codificada
(mensagem denotada) e icónica codificada (mensagem conotada).

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Análise Semiótica

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Absolut Piercing
Começando pela mensagem linguística, que é semelhante em todas as campanhas desta marca, podemos logo verificar que existe uma legenda em destaque (no inferior) e também o rótulo da garrafa em si (no centro). Esta mensagem tem como objectivo completar a publicidade e auxiliar a compreensão do observador. Neste caso a função da legenda “Absolut
Piercing” é de ancoragem, reforça o conceito geral da imagem em si. Este modelo de legenda (sempre englobando a palavra
Absolut e com o mesmo tipo de letra) continua ao longo de todas as campanhas publicitárias da Absolut.
Existe também uma ressonância do nome da marca (estando repetida no rótulo e na legenda), com isto a marca pretende vincar o seu nome. Também englobado no rótulo central temos a história da