Análise peça publicitária - "Think Small"

ANÁLISE DA PEÇA PUBLICITARIA -“THINK SMALL”
A peça publicitária apresentada para ser analisada foi de criação da revolucionária agência americana Doyle Dane Bernbach, DDB que havia sido contratada para alavancar as vendas e mudar a imagem do Fusca nos Estados Unidos. A campanha mostra o carrinho no canto superior esquerdo da imagem com o slogan “Think Small”. A mesma foi criada em uma sociedade pós-guerra, nos meados dos anos 60, antevendo a crise mundial do petróleo. Antes, quanto maior, mais robusto e “gastão” o carro, melhor representava o pensamento (“Think Big”) da sociedade na época.
O Fusca chega com uma campanha provocativa e acima de tudo inovadora ao indicar que o momento é de simplicidade e economia, de poder rodar os mesmos quilômetros, gastando muito menos combustível e economizando em manutenção, de ter um veículo de fácil dirigibilidade e estacionamento, de ser o carro do povo, independente do sexo, idade ou status social, de ser talvez, o segundo carro da família americana.
A forma verbal no imperativo do slogan “Think Small” pense pequeno em inglês, induz ao leitor refletir sobre suas necessidades, valores, objetivos, sobre o que realmente importa. A campanha se destaca por andar justamente na contramão, pois uma sociedade capitalista é ensinada a consumir, pensar grande, visar o crescimento e novas possibilidades.
A composição da peça segue a máxima de que é melhor uma imagem do que mil palavras. O fato do objeto do anuncio não ocupar nem 10% dele, reforça de forma poderosa o slogan “Think Small”. A campanha se destaca ao mostrar de maneira singela a força da união dos elementos verbais e visuais.
A ideia é tão boa que nos tempos atuais podemos ver uma reedição da mesma. Através do “Think Different”, a Apple mostra que o menos se torna mais, que um celular simples de apenas uma tecla, como o iPhone, pode ser melhor e mais eficiente que os demais.