Análise peça publicitária da coca cola

Universidade do Estado da Bahia

Departamento de Ciências Humanas I
Comunicação Social/Relações Públicas
Disciplina: Psicologia
Docente: Stella Rodrigues

Psicologia e peças publicitárias Análise do comercial “Razões para acreditar, os bons são maioria” da Coca-Cola.

Ana Flavia Gomes
Elisane Santos
Leonardo Marques

Salvador - BA
Março 2012

Analisaremos aqui o comercial veiculado pela Coca-Cola, considerando a subjetividade de sua mensagem no viés da Psicologia.
Segundo a Coca-Cola Company Brasil a peça é um manifesto a favor do otimismo. “Razões para acreditar. Os bons são maioria” é o título da campanha “Abra a Felicidade”, que propõe uma visão positiva da vida como contraponto ao negativo.
Integrada por TV, internet e mídias exterior e impressa, com duração de um minuto, o vídeo foi veiculado em um intervalo exclusivo do Jornal Nacional (TV Globo), na noite de 21 de março de 2011. Além da versão de um minuto foram compiladas outras duas de 30 segundos.
Para construir a mensagem de otimismo, a Coca-Cola utilizou como base levantamentos que mostram como comportamentos e sentimentos positivos são mais abundantes do que o negativismo. A versão nacional do filme tem ainda uma mensagem exclusiva sobre a sustentabilidade, destacando o comprometimento dos brasileiros com a reciclagem.
Além dos argumentos pró-otimismo, o filme chama atenção pela trilha sonora. Garotos do coro Young People`s Chorus, de Nova Iorque, interpretam a canção “Whatever”, da banda Oasis. Trata-se de um single que permaneceu nas paradas de sucesso europeias de 1994 a 1995. Só na parada de singles britânica ficou por 51 semanas, mais do que qualquer outra música do Oasis. Para a gravação, mais de 50 crianças doaram dois dias de suas férias de verão para participar da gravação.
O comercial foi criado pela agência argentina Santo sob o título Razones para creer e no Brasil foi adaptado pela Ogilvy & Mather Brasil. Antes mesmo da estreia, o filme ganhou