Análise de uma Peça

1.Apresentação do anúncio
O anúncio é composto por um grande texto dourado no canto superior esquerdo e um pequeno texto em negro no canto inferior esquerdo, ou seja, na zona morta de leitura. Ao lado deste encontra-se uma taça e uma garrafa da Bohemia ambos cheios de cerveja. O fundo possui uma cor creme uniforme.

2.Análise do anúncio Trata-se de um anúncio de cerveja na qual é possível notar uma grande exórdio com letras douradas fazendo alusão ao dourado da cerveja e também ao elemento ouro. O exórdio é formado pelo tema junto com a imagem, toda campanha tem um tema, ou seja uma idéia central a ser trabalhada, traduzida em um conceito criativo. Esse conceito deve aparecer em todas as peças. De acordo com Hoff e gabrielli (2004), o tema tem duas funções: construir a unidade da campanha e auxiliar no processo de persuasão. O publicitário deve ficar atento ao diferencial e utilizar isso para dar unidade a toda a campanha deste modo ele “amarra” as peças. Segundo HOFF e GABRIELLI (2004):
Uma das principais características do tema de campanha é que ele precisa ser, necessariamente, um conceito guarda-chuva, ou seja, precisa ser forte o suficiente para adequar-se à produção de peças em qualquer mídia que a campanha necessite ou venha a necessitar, o que significa desde um folheto até um comercial de televisão.
Durante a narração e a proposta é possível notar a presença de palavras que remetem ao ouro e aos alquimistas. Fazendo uma alusão a lenda dos alquimistas que utilizavam técnicas para transformar pedras sem valor em ouro valioso. Deste modo o texto traça uma analogia entre o cervejeiro e o alquimista criando uma metáfora entre cerveja e o ouro. Trata-se, portanto, de uma narração com traços de intertextualidade na qual faz referência a uma estória bem conhecida, ou seja, que faz parte do repertório geral do público-alvo escolhido. Possui também traços comparativos utilizando a analogia e a metáfora para fazer com que o leitor aceite com mais facilidade