Análise de mercado

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ANÁLISE DE MERCADO
NOME DA EMPRESA: Nova Varig
DESCRIÇÃO DO PRODUTO: Serviço de transporte aéreo de passageiros.
ANÁLISE DE MACROAMBIENTE: Estamos vivendo um momento de grande crescimento no país, aumentando cada vez mais o número de pessoas migrando para a classe A e B, estas pessoas são mais exigentes, preferem ter mais privacidade, conforto e status. Devido ao projeto defendido pela Gol, todas companhias aéreas Brasileiras passaram a ter uma característica Low Cost, onde seu principal objetivo é custo baixo, e o conforto de uma viagem aérea ficou para um segundo plano. Os aviões possuem pouco espaço entre as poltronas e atendem o público da classe C e D que antes viajavam de ônibus. Em recente pesquisa realizada, mostra que as maiorias dos passageiros de aviões são de negócios. Estes públicos gostariam de viajar com mais conforto. VARIAVEIS DE SEGMENTAÇÃO:
DEMOGRÁFICAS: Sudeste, Sul, Centro Oeste e Nordeste.
OPERACIONAIS: Novíssimos Boeing 737 Next Generation. SEGMENTO DEMOGRÁFICO | CARACTERÍSTICAS GERAIS | OCUPAÇÃO | ESTILO | CLASSE MÉDIA ALTA | CLASSE A/B DE HOMENS E MULHERES | PROFISSIONAIS OU NÃO | SOFISTICADO |

DESCRIÇÃO DOS PREFIS: Homens e Mulheres da classe média/alta, que viajam a trabalho ou a lazer com freqüência e que exigem um atendimento personalizado. MERCADO ALVO: Empresários, executivos, profissionais liberais e todo público da classe A e B. PADRÃO DE SELEÇÃO DO MERCADO ALVO: Concentração em um único segmento. POSICIONAMENTO DE MERCADO: Pessoas sucedidas viajam de Varig. IDENTIFICAÇÃO DA CATEGORIA: Transporte aéreo de passageiros. PONTOS DE PARIDADE: Conforto, Status e Atendimento Personalizado. PONTOS DE DIFERENÇA: Nossas aeronaves terão o número de poltronas reduzido para possibilitar maior espaço entre aos passageiros. Teremos um programa de milhagem exclusivo em parceria com cartões Platinum. Será implantado nos aeroportos espaços exclusivo aos nossos clientes. Vamos