Análise de Mercado Concorrencial

FIA – FUNDAÇÃO INSTITUTO DE ADMINISTRAÇÃO

ANÁLISE DE MERCADO CONCORRENCIAL
PROF. EDSON MARQUES PROCÓPIO
TRABALHO DE CONCLUSÃO DA DISCIPLINA

INTELIGÊNCIA DE MERCADO - TURMA 14

São Paulo
2013

Sumário

Sumário executivo

Este plano de trabalho visa iniciar uma análise do mercado concorrencial no setor de logística global, tendo como base a empresa Khune & Nagel e suas principais concorrentes.
Para tanto, o plano de trabalho fará uma introdução conceitual sobre a análise do mercado concorrencial e, em seguida, apresentará ferramentas com as quais será possível monitorar este ambiente.
As informações apresentadas neste plano de trabalho foram coletadas em fontes públicas, tais como sites e relatório das companhias de capital aberto, e também tiveram base nas informações internas da empresa tomada como base (Khune & Nagel). Nem todas as informações importantes estão prontamente disponíveis – este plano de trabalho prevê sua contínua atualização, portanto necessariamente deve ser revisado e atualizado periodicamente.
Ao final, serão feitas conclusões sobre o atual momento do ambiente concorrencial e indicada a bibliografia de apoio para o estudo.

Introdução

a. Considerações sobre a importância da análise do mercado concorrencial

Empresas transnacionais de operação global demandam serviços com o mesmo alcance. Operar em escala global é um desafio para uma empresa de logística que se proponha a atender a necessidade de seus clientes globais. Por esta razão, é mais do que necessário, é mesmo uma questão de sobrevivência, que uma empresa neste setor, e com tal escopo de atuação, mantenha-se atualizada e informada sobre o ambiente concorrencial em que está inserida.
Para que um plano de análise de mercado concorrencial entregue valor aos seus destinatários, é fundamental cuidar de alguns aspectos:
Compatibilidade da análise com os objetivos propostos: com a escassez de recursos nas corporações