Análise de Marketing - UM da Sul

Sumário
1. Posicionamento 6
2. Construção da Marca 8
3. Estratégia 9
4. Ambiente e Comportamento de Compra 10
5. Segmentação 12

Lista de Ilustrações
Figura 1- Centro de Políticas Sociais - CPS/FGV a partir dos microdado da PNAD, POF e PME/IBGE. 7

Introdução
“Somos Todos Um pela Dignidade da Zona Sul” é o significado da sigla que dá nome ao movimento cultural, grife, selo fonográfico, loja e produtora geridas pelo escritor Ferréz. O primeiro a ser criado em 01 de abril de 1999 foi o movimento cultural, por meio do qual o escritor e seus amigos de infância muitos deles rappers, grafiteiros e desenhistas – pretendiam desenvolver os mesmos propósitos e práticas das posses de hip hop. Em 1999, o jovem escritor fundou com um grupo de moradores da Zona Sul paulistano o autodenominado “movimento cultural 1DASUL”, cujo título reporta à ideia de que todos os membros estão unidos pela dignidade da região onde moram. O movimento, que existiu de maneira organizada até o primeiro semestre de 2005, pretendia atuar como uma posse de hip hop, desenvolvendo atividades culturais e sociais (como shows beneficentes e doações de alimentos para famílias das favelas da região), e projetos de criação de bibliotecas comunitárias. 1DASUL passou a ser também, em 1999, o nome da grife e da loja que Ferréz criou no centro do Capão Redondo e que comercializa chaveiros, canecas, adesivos e roupas no estilo hip hop (moletons e camisetas com estampas de grafite, trechos de letras de rap ou de livros). Esses propósitos se referem à valorização da negritude e do estilo de vida dos moradores da periferia; já as práticas traduzem-se na mobilização da comunidade em torno de atividades culturais ou de combate às carências sociais. O 1DASUL visava, portanto, conciliar atividade artística e ativismo social, resgatando posicionamentos que pautaram a atuação de membros mais politizados do movimento hip hop no início dos anos 1990.