Análise de marcas

Centro Universitário SENAC

Moda Estilismo – 4° B

MODA E MERCADO
EXERCÍCIO II - Análise de Marcas

São Paulo

HERING

Lifestyle:

Estrutura
De acordo com dados do primeiro trimestre de 2014, a Cia. Hering possui 674 franquias, sendo 542 da Hering, 73 da PUC e 59 da Hering Kids, loja online, cartão hering.

Conceito
Básico, conforto, tranquilidade,

Público
De 5 a 45 anos, classe média

Ponto forte
Tecidos de alta qualidade, de conforto e produção própria

Ponto fraco
Perda de público pelo aumento do custo por fazer seus próprios tecidos

Marcas concorrentes
Gap, american apparel (concorrentes indiretas, possuem preços e tecidos com diferente qualidade, ambas vendem produtos básicos e com o mesmo conceito.)

Tipos de produtos onepiece: feminino= 9%, masculino=0% outwear: feminino=6%, masculino=10% top: feminino=55%, masculino=40% bottom: feminino=29%, masculino=40%

Categoria de produtos
Básico 100%

CAVALERA

Estrutura
A Cavalera possui loja virtual, 34 lojas físicas espalhadas pelo Brasil, sendo 8 franquias e as outras 26 filiais, se comunica com o público através do nome, logotipo, desfiles, capanhas, site, propaganda, facebook e twitter.

Conceito A Cavalera nasceu no segmento underground, inspirada pelo heavy metal. As criações da marca são contra o sistema e valorizando as subculturas. Unir os universos de arte, música, moda e significar mais do que uma marca de roupa, atuando de maneira ousada e provocativa, mas de uma forma leve e bem humorada. A marca acabou se tornando mainstream, devido à grande visibilidade e crescimento no mundo da moda.

Identidade
É uma marca ousada por ter coragem de levantar questões e se posicionar diante delas; Provocativa pois expõem abertamente questões que a sociedade se nega a expor; Divertida por representar assuntos polêmicos de uma forma leve e descontraída; Fashion por estar a par das tendências e