ANÁLISE DE CONCORRÊNCIA RED BULL

ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA

O mercado das bebidas energéticas. Toda a produção de Red Bull se concentra na Áustria, país de origem e distribuída por todos os 140 países e mesmo com essa centralização da produção, a Red Bull continua sendo líder em vendas e valor de mercado na categoria de bebidas energéticas no mundo todo, graças também à logística bem estruturada. A Nielsen, que analisa o desempenho de 155 categorias diferentes de produtos de consumo, aponta que no Brasil os setores de bebidas alcoólicas e não alcoólicas apresentaram forte evolução nos últimos dois anos, impulsionados por redução de preço, aumento do poder aquisitivo e busca de praticidade. A América do Sul – região na qual o Brasil representa o maior volume – apresentou forte crescimento no último ano, além de Oriente Médio e Ásia.

Se compararmos o mercado brasileiro com o norte americano, descobrimos que o primeiro ainda pode ser muito explorado. No período em que os Estados Unidos consomem 4 bilhões de latas, o Brasil consome apenas 150 milhões. Foi esse cenário que encorajou o lançamento de três novas marcas esse ano no Brasil: a TNT, da cervejaria Petrópolis, a internacional Dark Dog e Gladiator, da Coca-Cola, lembrando que a Coca-Cola já estava presente no mercado com uma de suas outras marcas de energy drink, a Burn. A TNT esta se tornando a maior concorrente da Red Bull e investe exatamente no mesmo público-alvo e tem o posicionamento muito parecido. Ou seja, a marca realiza praticamente as mesmas ações, voltadas para os jovens e para os esportes. A mais no mercado brasileiro, a Dark Dog, também de origem austríaca, aposta na experimentação do produto e no esclarecimento do que é uma bebida energética. Assim como a TNT, pode se tornar um concorrente direto da Red Bull, pois aposta no mesmo público, estratégia e posicionamento. Já Coca-Cola segue diferentes caminhos com seus dois produtos. A Burn é produto relacionado à socialização em