Análise de anúncio publicitário

Filipe Pires Castilhos
Introdução à Publicidade e Propaganda

Análise de Anúncio Publicitário
Temos um anúncio de carro (Mitsubishi Pajero) onde o foco se resume a dois elementos: o carro e um animal.
O animal em questão é um rinoceronte, que transmite a idéia de força. O anúncio consiste na carroceria do carro suspensa e abaixo o rinoceronte entre as quatro rodas do automóvel. A presença do animal serve também para dar ênfase numa das características tecnológicas do veículo. O texto diz: "A Tecnologia AWC-R trabalha como se o carro tivesse instinto. Instinto de reação e Instinto de proteção." Apesar da citação das tecnologias disponíveis, a mensagem principal do anúncio é a ideia de um carro forte. Podemos perceber isso pois o textos que descrevem as características são de tamanho reduzido e nos cantos superiores.
O apelo racional é apresentado no anúncio uma vez que as qualidades do veículo são o foco principal. A peça atua pela argumentação e dá motivos para que o carro seja adquirido.
Os tons predominantes são tons pastéis, que remetem a ideia de veículo off-road. O cenário é todo em um tom de bege claro que faz ressaltar os elementos do anúncio. Nada desvirtua o foco da figura do carro e do animal.
O anúncio é destinado basicamente ao público masculino que busca um veículo para viagens off road. O perfil "aventureiro" se encaixa perfeitamente com a peça. Uma parte menor do público consiste em pessoas interessadas em carros maiores para família.
A imagem apresentada certamente poderia ser produzida de maneira natural, mas não creio que tenha sido o caso. Por tratar-se de um animal selvagem, provavelmente tenham sido usados recursos de manipulação de imagem para que fosse possível a composição da peça. O uso de recursos de imagem também fica evidenciado quando pensamos na comparação de proporções entre o animal e o veículo. Mesmo sendo um carro de maiores proporções, continua sendo menor que um rinoceronte.
O que fica explícito no anúncio é a força