Análise de anuncio publicitário

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Natal, RN – 2 a 6 de setembro de 2008

Direção de arte: construção e análise de anúncios publicitários impressos. 1
Alexandre Mota da Silva 2 Instituição: Centro Universitário de Belo Horizonte / UNI-BH Resumo Este artigo discute uma metodologia de análise e construção visual de anúncios publicitários impressos. Através da aproximação entre as teorias da Gestalt e uma proposta classificatória da idéia criativa o foco do estudo é um procedimento para orientar a análise e a construção visual de anúncios publicitários impressos levando em consideração a idéia criativa do anúncio e a composição visual das informações. Palavras-chave: Criação publicitária; direção de arte; composição visual, anúncio impresso. INTRODUÇÃO Qual é a idéia? Esta pergunta cerca diariamente a dupla de criação de qualquer agência de publicidade. A resposta deve ser legível sem ser óbvia, a simplicidade que todos almejam na criação publicitária. A retorno da pergunta é denominada idéia criativa. Pode-se dizer que a idéia criativa é o raciocínio desenvolvido para captar o leitor. Tirar os olhos do lugar comum para dar espaço ao inusitado. A idéia criativa responde às necessidades do anunciante e determinará a construção visual do anúncio assim como também os parâmetros de análise da direção de arte. A direção de arte oferece maior inteligibilidade ao signo, indica o procedimento de leitura ao materializar a idéia criativa. Ao fazer este esforço de aproximação promove mutações nos signos provocando e potencializando os sentidos emergentes. Neste caso o

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Trabalho apresentado no XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – NP Publicidade e Propaganda

Possui graduação em publicidade e propaganda pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (1993) , especialização em Novas Tecnologias em Comunicação pelo Centro Universitário de Belo