Análise da campanha Three Little Pigs do jornal The Guardian a partir do seu discurso e da utilização do recurso estilístico dos contos de fada

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Recife – PE – 14 a 16/06/2012

Análise da campanha Three Little Pigs do jornal The Guardian a partir do seu discurso e da utilização do recurso estilístico dos contos de fada1
Adélia Andrade de ARAUJO2
Isabel Cavalcanti de ALBUQUERQUE3
Wagner Filippi ROCHA4
Rogério COVALESKI4
Universidade Federal de Pernambuco, Recife, PE

RESUMO
Esse trabalho se propõe a analisar a campanha publicitária Three Little Pigs, do jornal britânico The Guardian, baseada no conto popular Os três porquinhos, que aborda o jornalismo interativo praticado atualmente. Buscamos estudar e compreender o case citado e as relações semânticas e dialógicas que ele apresenta, como, também, a apropriação dos contos de fada como recurso estilístico. Partimos dos estudos de
Bakhtin e Fiorin, dentre outros pesquisadores da linguagem e da comunicação, adotando como método a análise do discurso.

PALAVRAS-CHAVE: publicidade; dialogismo; contos de fada; The Guardian.

INTRODUÇÃO
A consolidação das redes sociais e ferramentas de conteúdo colaborativo como fonte de notícias na Internet são a causa da rapidez com que a informação vem se espalhando e, ao mesmo tempo, se tornando obsoleta. O consumo da informação passou a ser cada vez mais interativo e acessível à sociedade, portanto a “receita” do jornalismo tradicional mudou completamente para poder acompanhar essa grande interferência do leitor no conteúdo jornalístico. Agora, o jornalista – o enunciador – não apenas divulga a notícia para um grupo de receptores passivos e isolados entre si, mas dispõe do que
Xosé Lopes (apud HAUSER, 2011, p.5) chama de retórica do hipertexto ciberjornalístico, que, em contraposição ao discurso linear “fechado”, abre a possibilidade de o usuário acessar diferentes pontos de vista, opinar e até mesmo
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Trabalho apresentado no IJ 2 – Publicidade e