Análise Campanha Coca Cola

Análise da Campanha Coca-Cola

1. Contextualização
“Razões para acreditar. Os bons são maioria” e “Abra a Felicidade” foram campanhas que veicularam na versão de um minuto em intervalo exclusivo do Jornal Nacional, na TV Globo, e marcaram a estreia da campanha, em 21 de março de 2011.
No ano em que a Coca-Cola comemorou 125 anos de existência, a campanha reafirma o histórico de valorização da cultura exercido pela marca ao longo de décadas, em torno do otimismo, propondo uma visão positiva da vida como contraponto ao negativo.

2. Análise da Campanha
A campanha possui como destaque a linguagem verbal (forma escrita), reforçada pela linguagem visual (imagens), que acompanham e ajudam a argumentar. Há também a linguagem sonora, porém não é necessário saber do que se trata a letra da música para entender a mensagem que o comercial quer transmitir.
Baseado em um estudo sobre o mundo atual, a campanha criada com o intuito de comemorar os 125 anos da existência da marca, começa com crianças, num auditório, cantando em inglês “Whatever”, da banda Oasis.
Para construir a mensagem de otimismo, a propaganda utilizou como base dados que mostram, informam que acontecimentos e sentimentos positivos são mais abundantes do que os negativos.
Durante o filme, as legendas trazem as seguintes mensagens: para cada pessoa dizendo que tudo vai piorar, 100 casais planejam ter filhos. Para cada corrupto existem oito mil doadores de sangue. Enquanto o meio ambiente ainda sofre, 98% das latinhas de alumínio já são reciclados no Brasil. Para cada “tanque” fabricado no mundo, são feitos 131 mil bichos de pelúcia. Na internet, amor tem mais resultados que medo. Para cada arma que se vende no mundo, 20 mil pessoas compartilham uma Coca-Cola. Existem razões para acreditar. Os bons são maioria.
Em resumo, podemos dizer que as legendas da propaganda publicitária têm como objetivo provocar ou alterar pensamentos e comportamentos. As palavras no contexto são de enorme importância para o efeito