Análise Anúncio Diferenciado de Jornal Impresso

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL

FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - FAMECOS

INTRODUÇÃO AS MÍDIAS
BRUNA VIEIRA
TURMA 279

Porto Alegre, dia 18 de maio de 2015.

Introdução

A peça publicitária escolhida para análise foi o anúncio do filme "A Menina que Roubava Livros". Baseado no best-seller de Markus Zusak, o filme conta a história de uma corajosa garota que transforma a vida de todos ao seu redor quando é levada para viver na Alemanha com sua nova família durante a Segunda Guerra Mundial. Ela aprende a ler com o incentivo de sua nova família e Max, um judeu refugiado que eles escondem. Para Liesel e Max, o poder das palavras e da imaginação se transformam em escape dos tumultuosos eventos que acontecem ao seu redor. "A Menina que Roubava Livros" é uma história sobre sobrevivência e resistência do espírito humano (sinopse encontrada no site da 20th Century Fox).

O anúncio

O anúncio chamou a atenção dos leitores. Muitos acharam que estavam vendo um erro de impressão que deixou as páginas 9 e 10 do The New York Times praticamente em branco. Porém, se tratava da campanha da Fox para o seu próximo filme, que iria estrear no dia 8 de novembro de 2013 no Estados Unidos.
As duas páginas da seção A do jornal continham apenas o cabeçalho: data da edição (The New York Times, Tuesday, October 22, 2013) e o número de cada página. No final, o leitor encontrava apenas uma URL: wordsarelife.com que leva a um site com um vídeo da atriz canadense Sophie Nélisse (Liesel) convidando as pessoas a apenas por um momento imaginar o que o mundo seria sem palavras.
"Sem palavras a vida é nada mais que uma página em branco". Essa foi a genialidade do anúncio: "A Menina que Roubava Livros" rouba duas páginas do NYT. O filme que começa com Liesel roubando um livro no enterro de seu irmão, possui um foco especial na leitura; a cena da fogueira feita de livros marca o filme e sintetiza a ideia do anúncio. Como seria o mundo sem as palavras?