Antropologia

INTRODUÇÃO:

Shopping center ou centro comercial é uma estrutura que contém estabelecimentos comerciais como lojas, lanchonetes, restaurantes, salas de cinema, playground e estacionamento, caracterizado pelo seu fechamento em relação à cidade. É um espaço planejado sob uma administração centralizada, composto de lojas destinadas à exploração comercial e à prestação de serviços, sujeitas a normas contratuais padronizadas, para manter o equilíbrio da oferta e da funcionalidade, procurando assegurar convivência integrada.
No Brasil, os shoppings pioneiros foram inaugurados na década de 60: Shopping do Méier, no Rio de Janeiro e o Shopping Iguatemi, em São Paulo.
Nesse trabalho elegemos dois shoppings: Norte Shopping e Village Mall. O primeiro, tradicional estabelecimento da zona norte e um dos maiores da cidade, chama atenção pela heterogeneidade de frequentadores. Que mudam conforme horário do dia e dia da semana. A grande maioria que frequente o Norte shopping é da classe média e classe popular, embora seja possível notar indivíduos de classe média alta. Já o segundo, recém construído, de modo geral é frequentado por classe média alta. Essas duas característica conferem a esses dois espaços significados diferentes e comportamento diferentes por partes dos indíviduos. Contudo, enquantoo lugar onde o consumismo atinge a sua forma mais consistente, em que, com efeito, o espetáculo das aparências transforma as pessoas em mercadorias, o modo como as pessoas constroem as relações sociais, resinificando o espaço e até a realidade delas mesma, torna os shoppings um meio social privilegiado para aguçar o olhar antropológico desse trabalho.
Portanto,como coloca Rosemere Maia, no texto “Mudando a cara do lugar: o shopping center no contexto do bairro e da cidade”:
"A ordenação total que os shopping centers continuamente buscavam - ainda que, aos consumidores, fosse sempre repassada a idea de percurso livre - significa, a bem da verdade, "a deriva organizada do