antropologia

PATROCÍNIO - Capítulos 1 – 2 e 3

Reflexões sobre Patrocínio

O patrocínio aumentou, em relação às atividades tradicionais de Marketing, porque atinge o público-alvo de forma mais direta e com um custo mais favorável.
O patrocínio de empresas nos esportes e em outros eventos é uma das formas de comunicação de marketing que mais rapidamente tem crescido. A taxa de crescimento em gastos com patrocínio continua sendo maior do que a taxa de crescimento da publicidade tradicional e promoção de vendas.
Além da exposição da marca e convergência com aquilo que é patrocinado, a receita de vendas direta e a fidelização de clientes hoje tem significativa relevância na decisão das empresas em fazer patrocínios.
Exemplo: para uma loja de artigos esportivos é interessante apoiar uma corrida de rua desde que esta faça a entrega dos kits da prova na loja. Os corredores, no momento em que vão retirar estes kits, estão receptivos às mensagens de produtos coligados à prática da corrida, e a possibilidade de aquisição de produtos é alta.

Patrocinio e suas características (VER A APRESENTAÇÃO EM PPS)

A ORIGEM da palavra PATROCÍNIO :
Origem latina, PATROCINIU, significa : Contribuição em dinheiro de pessoas físicas ou jurídicas para determinado projeto, geralmente com contrapartidas publicitárias;

O que é PATROCÍNIO :
Ação promocional cujos resultados afetam cada vez mais o sucesso das estratégias de marketing das empresas
Principal fonte de renda da maioria dos novos eventos e dos já existentes;

Componentes Essenciais do Patrocínio

É uma transação-investimento comercial ;
Estratégia de investimento promocional (esporte, cultura, área social...), que busca alcançar retorno (institucional);
Pode tomar a forma de um pagamento direto em dinheiro;
O retorno esperado é de tal ordem que poderá vir a afetar positivamente a lucratividade de um negócio;
Promove um melhor relacionamento entre a empresa patrocinadora e a empresa que recebe