Analise

Análise semiótica em marketing e publicidade por admin — última modificação 11/05/2011 13:11

Em virtude das fortes alterações econômicas e tecnológicas, pelas quais passam os mercados e as sempre crescentes novidades conceituais como marketing de permissão, viral, de filiação, e-CRM etc., faz-se necessário desenvolver novos modelos de captação e estruturação de partes da realidade, contando com o fato de que existem ramificações e extensões, que devem ser previstas ou indicadas. A máscara fornecida por esse modelo deve ser ágil, versátil e extremamente flexível, pois não é possível buscar instrumentos de conhecimento que sejam rígidos, diante de um mercado volúvel e instável como é o global, que se localiza até nos mais simples processos nos mercados.

A análise semiótica em marketing e publicidade é uma nova forma de investigação de problemas específicos da realidade (problemas da ordem comunicacional: sites, campanhas, imagens de políticos, entre outros), que tenta lidar com as variadas relações desenvolvidas entre os fenômenos investigados e o impacto que causam, ou sofrem ao entrar no mercado, além das ondulações provocadas no público-alvo e, até mesmo, na e pelas campanhas publicitárias, promocionais e/ou institucionais preparadas.

A tendência da análise semiótica é se projetar em rede, buscando não apenas mapear as interfaces do fenômeno investigado, mas também analisá-las. Seu objetivo específico é descobrir, ou melhor, investigar as cadeias de interpretações possíveis para os seguintes tópicos de marketing: * Produtos e serviços em geral (lançamentos, sustentações, relançamentos, posicionamento, reposicionamento); * Marcas (identidade, posicionamento, reposicionamento, aplicações); * Identidade visual (programações visuais, layouts organizacionais, sites, imagens de políticos).

Portanto, esta possibilidade de compreensão mais aprofundada dos fenômenos de marketing funciona em sinergia com outras ferramentas como: pesquisa de