Analise swot

1º CONGRESSO LUSO-BRASILEIRO DE TECNOLOGIAS DE INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO NA AGRO-PECUÁRIA

E-Marketing: Análise SWOT de Web sites de produtos tradicionais de qualidade e recomendações para a sua construção.
Leonor Queiroz e Mello
Miguel de Castro Neto
José Castro Coelho
Agri-Ciência, Lisboa, Portugal [e-mail] Resumo
A Internet é hoje uma ferramenta importantíssima em qualquer plano de marketing. Entre as utilizações potenciais da Internet no plano de marketing, o sítio Web tem um papel fundamental como ferramenta de comunicação. Um sítio
Web tem três vertentes principais: informar, entreter e comunicar. Dependendo da natureza da instituição responsável pelo sítio Web e do objectivo que esteve por trás da sua criação, irá depois ser dado maior ou menor ênfase a cada uma dessas vertentes. Um sítio Web de uma associação gestora de produtos tradicionais deverá ser do tipo “infomercial”, ou seja, deverá dar toda a informação possível sobre o(s) produto(s) que representa e ao mesmo tempo publicitá-los para levar os visitantes a comprá-los. O estudo apresentado teve como objectivos a produção de recomendações a ter em conta na construção de sítios Web de promoção de produtos tradicionais de qualidade. Para isso foi feita inicialmente uma análise aos pontos fortes e fracos de sítios Web europeus, tendo os resultados sido apresentados numa matriz SWOT (Pontos Fortes, Pontos Fracos,
Oportunidades e Ameaças). Com base nesses resultados foram feitas recomendações que poderão ser tidas em conta na construção de sítios Web que tenham como objectivo a promoção de produtos tradicionais de qualidade.

1. Introdução
As novas tecnologias de informação em geral e a Internet em particular, constituem hoje ferramentas muito importantes no marketing de qualquer produto. Do ponto de vista dos consumidores permitem a disponibilização de informação, divertimento, facilidade de experimentação, satisfação imediata, maior valor e conveniência. Do