Analise Semiótica Simples NIKE

CENTRO UNIVERSITÁRIO DO SUL DE MINAS – UNIS/MG
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
FABIANA AMORIM
ISABELA MARIA FONSECA MARQUES
MONIQUE ARRUDA

NIKE

Varginha
2013

NIKE
A história da Nike começa em 1972 quando os sócios Bill Bowerman e Phil Knight, usando materiais como cimento, borracha a fim de descobrir uma sola melhor adaptada ao desempenho desportivo e ao bem estar, conseguiram resultados bastante satisfatórios e começaram a vender cada vez mais pares de sapatos esportivos, desta forma, abriram a Blue Ribon Sports, que mais tarde viria a se chamar Swoosh, e por fim Nike, que foi sugerido por Jeff Johnson que havia sonhado com a deusa grega da vitória Nice (em grego Νίκη, Níkē ou Niké ), diziam os gregos que a deusa tinha o poder de voar e correr em alta velocidade.
O logotipo foi criado em 1971 pela estudante de design Carolyn Davidson e adquirido por 35 dólares pelos sócios, ele foi batizado Swoosh que, em tradução livre, significa “Sussurro” ou “O som produzido por arremetidas repentinas de ar ou de algum liquido”.
2. Modo pelo qual a marca ajuda o grande outro a manipular o público.
A Nike se baseia no emocional, no status e no espírito de grandiosidade para ajudar o grande outro a manipular o público, quem adquire seus produtos leva também um ideal de vitória, mesmo que não ganhe nenhuma medalha em qualquer competição esportiva.
3. Crenças fixadas e o método de fixação.
A Nike cria conceitos associados ao “espírito Nike” na mente do consumidor, utilizando como base a simbologia imagética (iconização) nas suas campanhas.
There is no finish line (“Não há linha de chegada”): Transmite a ideia que conduz os competidores a superar suas próprias barreiras, há a valorização do conceito de superação, essência do esporte.
Just do it (“Apenas Faça”): Criou um estilo de vida Nike, com base na autoconfiança e na capacidade de vencer desafios, conceito sempre presente nas campanhas da marca, incentivando, assim, desde o sedentário