Analise mercadologica

ANÁLISES
SWOT
GUT
BCG

Análise SWOT
• Instrumento utilizado no planejamento estratégico para

identificação das características dos ambientes internos e externos. (Análise de Cenários)
• SWOT é a sigla dos termos ingleses
• Strengths (Forças),
• Weaknesses (Fraquezas),
• Opportunities (Oportunidades)
• Threats (Ameaças)

Análise SWOT
Análises Externas

Fortes
Fracos

Análises Internas

Ameaças
(1)
Indica os pontos que afetam a manutenção do objeto analisado.

Oportunidades
(2)
Indica o máximo proveito para o desenvolvimento do objeto analisado. (3)

(4)

Indica os pontos que podem

Indica os pontos que devem ser

comprometer a sobrevivência do

contornados para o crescimento do

objeto analisado.

objeto analisado.

Matriz SWOT

Análise GUT
• Instrumento do planejamento estratégico para definição

de prioridades, auxilia na tomada de decisão e solução de problemas.
• Com base na definição da Gravidade, Urgência e Tendência das características apontadas em um ambiente organizacional ou projetos.
• Embora subjetivo a escala de 1 a 5 pontua cada uma das características. Análise SWOT x GUT
Gravidade

Urgência

Tendência

Significância do Dano

Período de tempo à

Desenvolvimento do

Ação

problema

1. Dano mínimo

1. Longuíssimo prazo

1. Desaparece

2. Dano Leve

2. Longo prazo

2. Reduz rapidamente

3. Dano médio

3. Médio Prazo

3.

Permanecer

4. Grave

4. Curto prazo

4.

Aumenta

5. Gravíssimo

5. Imediatamente

5.

Piora muito

Referência de Análise da Metodologia GUT

Matriz GUT
1

2

3

4

5

5

25

50

75

100

125

5

4

16

32

48

64

80

4

3

9

18

27

36

45

3

2

4

8

12

16

20

2

1

1

2

3

4

5

1

Quadro 17 - Escala de Pontuação no cruzamento da Matriz GUT
Fonte: Elaborado pela autora

TENDÊNCIA

URGÊNCIA

GRAVIDADE

Cruzamento