analise heineken maria lucia

Faculdade Mundial

Curso Publicidade e Propaganda – 3°Termo

Debora Silva dos Anjos

Orientador: Profª Maria Lucia

São Paulo – SP

2015
Analise da peça publicitaria da Heineken: For a Fresher World

No anuncio a Heineken utilizou-se as cores com predominância são amarelo e verde, e a ilustração formando uma paisagem. A cor amarela, é a cor mais clara e a que mais se assemelha ao Sol. Essa cor traz leveza, a esperança e o sentimento de que tudo correrá bem. Ela tem uma atmosfera de brilho e alegria. O amarelo é inspirador e transmite vibrações positivas. Na ilustração a cor foi usada para representar o verão, e também dando um reflexo no mar que representaria a cerveja em seu estado líquido, mostrado a parte da areia em sua espuma.
O verde significa: espaço, liberdade, harmonia e equilíbrio que são aspectos que se originam do sentimento natural da natureza. Essa cor atua como um sinal para a renovação da vida e passa uma vibração de otimismo. O verde que tem como significados a esperança, a liberdade, e sobretudo simboliza a natureza, e o dinheiro, também é a cor padrão utilizada pela marca, que acaba gerando lembrança e associação do produto ao nome, e representaria também a mata, que faz toda a formatação embelezada dos arredores do abridor de garrafas em indicação ao Cristo Redentor.
A Heineken usa em sua ilustração a paisagem de um dia de sol, o mar indicando a cerveja para despertar o desejo de bebê-la, e as garrafas o corcovado, mata, edificações, e se faz presente em todo o lugar.
A ilustração da paisagem do Cristo Redentor vem de encontro com a assinatura da Marca, “For a Fresher World” que na tradução seria: “Por um mundo mais fresco/novo”. Numa alusão do corcovado, que é um dos pontos turísticos mais conhecidos do Brasil. A marca é totalmente atual, e reconhecida pela sua inconfundível garrafa verde, sendo venerada por jovens desde modernos, descolados a nerds. Sua posição como marca global e como uma das mais consumidas veio através da