Analise do Viagra de Mercado

Análise de Mercados – Viagra e a concorrência

Questão 1
Acreditamos que a principal força da indústria de medicamentos seja a necessidade de seus produtos por parte dos clientes (usuários/pacientes), ou seja, já existe a predisposição quase que obrigatória em procurar produtos (cura) para suas necessidades (doenças/problema). Outro ponto forte que favorece esse mercado são as pesquisas científicas que desenvolvem novos medicamentos a todo o momento ou que encontram novas formas de produzir a custos menores.
O mercado de medicamentos para disfunção erétil tem crescido desde a quebra da patente do Viagra, em julho de 2010. Segundo a auditoria IMS Health, entre agosto de 2010 e julho de 2011, a venda de caixas do remédio cresceu 141,72%.
O Viagra foi o líder no setor entre 2001 e 2006 e mesmo após a queda da patente, teve alta de 6,7% nas vendas (entre janeiro e dezembro de 2010 foram comercializadas 7,4 milhões de pílulas, já em 2009, o número foi de 6,9 milhões). O Cialis, líder a partir de 2006 é o medicamento mais vendido do laboratório Eli Lilly. A empresa lançou no segundo semestre de 2010 o Cialis Diário, único voltado ao uso contínuo.
No caso dos produtos de DE podemos utilizar o mesmo raciocínio acima. Como a reportagem informa, estima-se que a condição de disfunção erétil atinja cerda de 150 milhões de pessoas em todo o mundo, através dessa informação concluímos que o mercado para o produto de disfunção erétil já está formado, é grande, e o principal, a necessidade pelo produto já existe.

Questão 2
Os pontos fortes que podemos citar do Viagra é o pioneirismo no mercado de disfunção erétil, juntamente com a comunicação junto ao público que transpunha barreiras e tabus e que instruía e desmitificava o problema, sua marca se transformou em um nome forte e sinônimo da categoria.
Já os pontos fracos que podemos citar do Viagra é a vulnerabilidade da imagem do produto perante o mercado e as falsificações do mesmo. Pontos que se transformaram em