ANALISE DO POSICIONAMENTO E VALORES DA MARCA C&a

ANALISE DO POSICIONAMENTO E
VALORES DA MARCA

Começou como uma operação de dois homens em 1841 e hoje é uma das principais empresas de moda da Europa. Clemens e Agost cuja união das suas iniciais resultou na marca C & A, foram quem fundaram a empresa. Herdeiros dos fundadores reconheceram o potencial do conceito de negócio e expandiu-se para os países vizinhos, tendo já aberto um grande número de lojas C & A, na Holanda. Em 1911, a empresa familiar abriu sua primeira loja alemã em Berlim.
Outras lojas foram abertas mais tarde na Inglaterra, mas a Segunda Guerra Mundial colocou os planos de expansão em espera. Porém, no início da década de 1960, a empresa ganhou mais pontos de apoio na Bélgica, França e Suíça. Hoje a C & A é representado na China, Brasil e México. Estas filiais operam independentemente da C & A Europa.
C & A abriu mais de 1.400 filiais na Europa, contratação de pessoal em excesso de 36.000. Com mais de 450 lojas, a Alemanha representa o maior mercado, seguido pelos Países Baixos, Áustria, Bélgica, Espanha e França. Mais recentemente, as lojas abriram em Itália, Romênia e Croácia. Em 1976 foi inaugurada a primeira loja no Brasil, no Shopping Ibirapuera, em São Paulo. Atualmente, a C&A está presente em grande parte do território nacional.

Pela a simplicidade estrutural da logo as formas geométricas são a base esquemática, utilizada para identificar moda. A flor que é tendência em milênios, esta presente na logo desde 1947. Por tanto os criadores perceberam que o ícone flor tem um simples significado de moda atual. Com miolo dinamizando em forma elíptico, acrescentaram a emoção, sexualidade, virilidade e dinamismo da cor vermelha com o poder do tom escuro da cor azul e nasce a identidade visual do conceito da marca.

A ultima mudança visualmente foi em 2010 – 2011 onde alterou o Azul e Branco deixando a logo com clareza e permanecendo a marca na linha de que a moda acompanha o vestuário e o tempo, que adicionam o simples uso das roupas no