Analise de Segmento de Mercado

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Sumário Executivo
Tendo em conta o novo estilo de vida da sociedade e as dificuldades que Portugal enfrenta, o Mercado tem sofrido grandes alterações. Com o surgimento de novos postos de trabalho, novos conceitos de família e novas necessidades existe uma parte importante da população do nosso país que sobre as enormes consequências destas mudanças, os idosos. Cada vez é maior o número de idosos que são abandonados nos hospitais e nos lares.
Perante esta problemática e visto que a população portuguesa é mais velha devido a baixa taxa de natalidade existente é necessário alterar estes factos.
É assim que surge a “Vem Comigo – Agência de Acolhimento Familiar” uma agência que proporciona uma nova forma de viver para estes idosos distanciados socialmente e que ainda são autónomos. “Vem Comigo” procura, através de rigorosos estudos da necessidade de cada idoso, uma família que esteja disponível a acolhe-lo em troca de uma quantia de dinheiro acordada por ambas partes, gerando assim uma atenção personalizada do idoso e uma grande relação familiar face a anterior que era inexistente.
Introdução
Este trabalho foi realizado no âmbito da disciplina de Marketing Ie tem como tema central a análise de um segmento de mercado e a criação de um serviço para o mesmo.
Desta maneria, temos de ter em consideração o conceito de Segmento de Mercado, ou seja, os hábitos de consumo similares existentes na população. Isto é, existem grandes diferenças de individuo para individuo, mas observam-se similitudes a hora de preferir um produto ou serviço face a outro.

“A chutar as pedras
Continuo a esperar que voltes comigo,
Continuo a procurar nas caras de idosos
Pedaços de meninos…
A procura de motivos que me façam acreditar
Que ainda estou vivo,
A morder as minhas unhas
Afogando-me em pranto
Sentindo a tua falta…”
Shakira Ripoll
Desenvolvimento
1.1 Ambiente de Marketing

Durante o último ano o ambiente de marketing tem sido constantemente alterado devido