Analise de porter havaianas

Exercício Porter-Havaianas

Pela análise do modelo das Cinco Forças de Porter da Havaianas no setor de moda feminina e masculina e no segmento de vestiário no Brasil, as forças mais importantes são a Intensidade da Rivalidade Entre Os Concorrentes e a Ameaça de Novos Entrantes.

Intensidade da Rivalidade entre os Concorrentes

A intensidade da rivalidade é importante por ser considerada alta e devido a forte disputa por posição. A posição do brand share da Havaianas está abaixo das demais redes de departamento como C&A, Renner, Guarapes Confecções e Marisa. Está apenas 1 ponto acima da Hering pelo negócio já estabelecido no segmento de calçados. O mercado é fragmentado e as estratégias adotadas pelos concorrentes são comuns entre si como a quantidade de lojas físicas, a busca por eficiência na operação visando a redução de custos e o e-commerce que no varejo brasileiro teve um crescimento de 43% nas vendas, o que especificadamente compromete a Havaianas neste quesito já que pela internet ela não vende roupas, apenas em três lojas físicas, o que há um contraste enorme se comparar com Renner, Marisa e Hering. Há também facilidade de crédito em cada uma dessas lojas devido ao cartão de crédito, o que não condiz com o caso da Hering.

Ameaça de Novos Entrantes A ameaça é uma força importante nesta análise por sua alta intensidade, pelo segmento de vestuário possuir baixas barreiras de entrada mesmo com a vantagem absoluta em custos, economia de escala e diferenciação dos produtos. Ainda assim, pela análise, encontra-se as características do setor como baixo investimento inicial, preços baixos das matérias-primas, dinâmica do setor e a possibilidade de terceirização da produção. E como já estudado, os entrantes atuam no setor com a finalidade de conquistar parcelas do mercado e com as baixas barreiras mais grande demanda e lucratividade bem satisfatória, é inevitável haver novos entrantes. No entanto, a Havaianas pode superar essa ameaça pela marca