analise de mercado risque

ANALISE DE MERCADO
Tamanho do mercado: Como os produtos da Risqué são nitidamente voltados para o público feminino, sem restrição de idades, e sem exportação, nós podemos considerar como seu mercado total todas as mulheres brasileiras. O mercado potencial pode ser definido pelas mulheres brasileiras que possuem interesse em cuidados especiais para pés e mãos. O mercado de esmaltes no Brasil movimentou R$ 575,64 milhões no ano passado, alta de 12,6% em relação a 2011, segundo levantamento da Nielsen. O número de unidades vendidas somou 220,5 milhões no ano passado, aponta o estudo. O Brasil é hoje o segundo maior mercado consumidor de esmaltes do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos, conforme dados da consultoria Euromonitor.

Participação dos players: Apesar dos bons números registrados pelo varejo de esmaltes em 2011, a participação das líderes da categoria no mercado encolheu. tanto a Risqué, da Hypermarcas, quanto a Colorama, da L’Oreal, tiveram queda no volume comercializado. As vendas da Risqué caíram de 35,8% para 33,9% em volume. Já as da Colorama, passaram de 29,4% para 28,5% (Mattos, 2011). Isso se dá especialmente em função do crescimento de marcas novas, como a Speciallitá; e pela revitalização de antigas, como a Big Universo.

Análise do Macroambiente: Ambiente Econômico , segundo o Boletim de Tendências Sebrae 2010, desde 2005 a economia brasileira vive uma transformação estrutural, constada pelo aumento do consumo das famílias, o consumo passou a crescer 4,1% . A crescente da mulher brasileira no mercado também deve ser considerada, com o aumento do seu poder aquisitivo intensificou a busca por produtos voltados a esse público. Ambiente Tecnológico - novas tecnologias de produção faz com que o processo de comercialização seja mais rápida e eficaz. Ambiente Politico-Legal: segundo a Euromonitos, o setor mundial tem passado por um período de intensa elaboração, já que os não apenas osconsumidores, como também os governos adotaram uma postura