analise de mercado fraldas

Introdução Esse trabalho tem como objetivo uma análise sistemática do macro ambiente para poder auxiliar novas empresas e potenciais entrantes no setor de higiene mais especificamente sobre fraldas descartáveis. Atualmente as fraldas infantis possuem a marca P&G é a líder de mercado com uma fatia de 36% seguida pela Kimberly Clarck do Brasil com 35%, Hypermarcas com 10%, Mili com 6% e a Aloés com 2%. No contexto das fraldas geriátricas a marca Hypermarcas é a líder de mercado com uma fatia de 26% seguida Kimberly Clarck do Brasil com 23%, Mili com 8%, SCA do Brasil com 4% e à Mardam com 3% do mercado. Nesse contexto é possível perceber que as marcas presentes nesse setor disputam mercado de forma acirrada.
1- Forças macro ambientais que afetam o setor
1.1 Aspecto Demográfico No Brasil o índice de penetração é de 27%, considerando a população infantil brasileira de até 30 meses de idade, de 9,6 milhões de indivíduos, sendo o terceiro maior consumidor de fralda descartável do mundo, a demanda subiu e estimulou maior concorrência no setor, ficando atrás apenas dos Estados Unidos (que tem vendas de US$ 4,4 bilhões por ano) e da China (US$ 4 bilhões). Hoje, a mulher trabalha fora e tem menos tempo em casa. Com a fralda descartável, ela deixa de lavar fraldas à mão, economizando tempo. Com um produto melhor, a criança dorme a noite inteira, permitindo que a mãe e a família descansem. No âmbito das fraldas descartáveis uma análise feita entre 1980 e 2013, os especialistas concluíram que cada vez mais estamos postergando a velhice. No período, a expectativa de vida ao nascer passou de 62,5 anos para 74,9 anos, um aumento de 12,4 anos, como consequência o consumo de fraldas geriátricas também aumentou acompanhando esse mesmo ritmo. As fraldas de categoria mais econômica perderam representatividade no mercado. O consumo da nova classe média mudou. As pessoas aprenderam a valorizar produtos de qualidade.
1.2- Aspecto