Analise campanha pepsico-dorito(mkt)

FUNDAÇÃO ESCOLA DE COMÉRCIO ÁLVARES PENTEADO –
FECAP

ADMINISTRAÇÃO

DEBORAH BORA
FÁBIO ISRAEL TREVIZAN
JACQUELINE VERÔNICA DA SILVA
LUCI CLEIDE SILVA

CAMPANHA DA PEPSICO: QUER DIVIDIR ALGUMA COISA COM
OS AMIGOS, DIVIDA UM DORITOS

Trabalho de Marketing II apresentado à Fundação
Escola de Comércio Álvares Penteado – FECAP, como requisito para a nota intermediária.

Orientador: Profª Carolina Compagno

São Paulo
2010

Sobre a empresa
Pepsico é uma multinacional americana, fundada em 1898, é atualmente a segunda maior empresa de bebidas e alimentos do mundo com mais de U$ 1 bilhão em vendas anuais. Está no Brasil desde 1953, onde tem 14 plantas e 9 mil funcionários. Suas principais marcas são Elma Chips e Lucky (snacks), Quaker
(cereais), Toddy e Toddynho (achocolatados), Coqueiro (pescados), Gatorade e
Propel (bebidas esportivas), Lipton (chá pronto, em parceria com a Unilever), Kero
Coco e Trop Coco (água de coco), Frutzzz, H2OH! e Pepsi-Cola (bebidas com gás).
Suas principais concorrentes são

Unilever,

Kraft,

Coca-Cola;

concorrendo

especificamente com a com a Elma Chips (e portanto com Doritos) existe a Yoki,
Ebicen, marcas próprias como Qualitá e também empresas de biscoitos como Adria,
Balduco e Nestlé.

Sobre a campanha
Em março de 2009, a Doritos começou a trabalhar um novo posicionamento com a campanha “Quer dividir alguma coisa com os amigos, divide um Doritos” e segundo o gerente da marca, Alexandre Chiavegatti: “Esse novo posicionamento permite uma maior conexão com o público jovem que enxerga o encontro de amigos como o melhor momento do dia. Queremos que Doritos faça parte desse momento como o snack mais descolado para se dividir com os amigos.”

Análise
Público-alvo
“O comunicador de marketing começa com uma idéia clara de público alvo.[...]. O público-alvo afetará fortemente as decisões do comunicador sobre o que será dito, como será dito, quando será dito, onde será dito e quem dirá”