Analise Artigo - Guerreiro não abandonam a batalha

ESTRATÉGIAS DE MARKETING

Artigo
Guerreiros não abandonam a batalha: a publicidade de cerveja no mundial de futebol de 2010.
Autora: Camila Augusta Alves Pereira

Greicy Tambosi
Johnny Sanchez
Sheila Patrícia Ramos
Sidnei Grígolo

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Fundamentação teórica
• Conforme Vestergaard e Schroder (2004), o texto publicitário comunica significado e pode ser estruturado em três pontos de vista: • Como este funciona na situação de comunicação?
• De que forma as partes do filme estão unidas num todo?
• Que significado o filme comunica?
• A função comunicativa da linguagem empregada no texto publicitário contribui para que o significado completo da mensagem seja compreendida. A linguagem pode cumprir várias funções na comunicação publicitária, expressando emoções, informando, influenciando, além de contar histórias. É muito comum a utilização de várias dessas funções ao mesmo tempo.

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• Helal (2001):
• Um fenômeno de massa não consegue se sustentar por muito tempo sem a presença de heróis, estrelas e ídolos. São eles que levam as pessoas a se identificarem com um evento. Eles representam nossa comunidade.
• O futebol no Brasil é reinterpretado de acordo com os elementos marcantes da nossa cultura, unindo jogadores e torcedores de tal forma que ultrapassa a competição e os interesses comerciais, despertando emoções e alimentando paixões.
• Os heróis, esportivos ou não, são símbolos nacionais presentes na imagem do coletivo nacional.

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• A mitologia revela que o herói está ligado a conquistas, lutas, defesas, mas sabe-se que antes de tudo, o herói é um líder, um guerreiro. • O heroísmo convertido em espetáculo pela mídia é construído e motivado pelos feitos e pelas realizações. Logo, a sociedade moderna, como “um espaço privilegiado de produção de discursos sociais e dos espetáculos esportivos modernos produz mitos jogadores de futebol como símbolos nacionais,