Analise ambiental do marketing

Análise Ambiental de Marketing
Ambiente Complexo Entender o dinamismo e o inter-relacionamento dos agentes e mercados Impactos gerados em uma organização Perda de liderança Perda de mercado Estagnação Falência ........

Análise Ambiental de Marketing
Agentes Agentes

Empresas Fornecedores Intermediários de Marketing Clientes Concorrentes Operam em um ambiente de tendências e forças Moldar oportunidades Impor ameaças Monitoramento constante e sistemático Respostas

Ambiente Ambiente

Implicações Ação

Análise Ambiental de Marketing
Tendências

Ambiente de marketing

Forças Macroambientais

Análise Ambiental de Marketing Modismo
“Como os modismos têm influenciado demasiadamente os

futuros da administração, é fundamental que os repassemos a limpo. O que é um modismo? O que é a moda? Do ponto de vista denotativo, a moda é tudo aquilo que é aceito ou usado pela maioria; de um ponto de vista estrutural-explicativo, é uma vontade, fantasia ou capricho que preenche necessidades. ....O que marca os modismos é sua efemeridade, sua obsolescência, seu caráter passageiro” . somsidom-e-sorutuf/40/7002/gro.oacartsinimdaadlatrop.www//:ptth( Análise Ambiental de Marketing
Tendência é um direcionamento ou uma sequência de eventos com certa força e durabilidade. Mais previsíveis e duradouras, as tendências revelam como será o futuro e oferecem muitas oportunidades”.

Tendência
Variações no ambiente externo de uma organização que, independentemente da sua velocidade, são persistentes e, via de regra, afetam as organizações e seu públicoalvo.

) 6 0 0 2 ,l a t e r e l t o K(

Forças macroambientais
Inter-relacionadas
(interferem umas nas outras)

Forças a serem monitoradas e respondidas

• Natural • Econômica • Demográfica • Tecnológica • Político-Legal • Sociocultural
(sujeitas à mudanças e de forma crescente)

Dinâmicas

Forças macroambientais

Força Natural
(Ambiente Físico)

Força Natural
Teoria do Marketing Troca /